Dari Scroll ke Checkout: Mahasiswi FISIP UIM Teliti Peran Digital Marketing TikTok terhadap Keputusan Pembelian Fashion

Makassar, Kamis, 26 Juni 2026 – Perkembangan media sosial telah mengubah pola konsumsi masyarakat, khususnya generasi muda. Platform TikTok kini tidak hanya menjadi media hiburan, tetapi juga berkembang menjadi salah satu kanal pemasaran digital yang mampu memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Fenomena tersebut menjadi fokus penelitian Siti Ardianti, mahasiswi Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik (FISIP) Universitas Islam Makassar (UIM), yang mengikuti ujian tutup pada Kamis, 26 Juni 2026.
Sidang ujian tutup dibuka secara resmi oleh Dekan FISIP UIM, Dr. Nahdiana Rahman, S.Sos., M.Si. Dalam sambutannya, Dekan menegaskan bahwa penelitian mahasiswa harus mampu mengikuti perkembangan teknologi dan perilaku masyarakat yang terus berubah sehingga hasil penelitian dapat memberikan manfaat nyata bagi dunia akademik maupun dunia usaha.
“Transformasi digital telah mengubah hampir seluruh aspek kehidupan, termasuk perilaku konsumen dalam berbelanja. Karena itu, penelitian yang mengkaji strategi pemasaran digital sangat penting sebagai referensi bagi pelaku usaha dalam menyusun strategi pemasaran yang lebih efektif dan sesuai dengan karakteristik generasi digital,” ujarnya.
Dalam sidang tersebut, Siti Ardianti mempertahankan skripsinya yang berjudul “Peran Pemasaran Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion di TikTok (Studi pada Mahasiswa FISIP UIM).” Penelitian ini menganalisis bagaimana aktivitas pemasaran digital melalui platform TikTok memengaruhi keputusan mahasiswa dalam membeli produk fashion, mulai dari konten promosi, ulasan pengguna (user review), hingga interaksi yang dibangun melalui media sosial.
Ujian tutup berlangsung dalam suasana akademik yang dinamis dengan menghadirkan Ernawati, S.ST., M.Si. sebagai dosen pembimbing dan Dr. H. Mochtar Luthfi, S.E., M.Si. sebagai dosen penguji. Selama proses ujian, mahasiswa mempresentasikan hasil penelitiannya sekaligus memperoleh berbagai masukan yang bertujuan menyempurnakan analisis, metodologi, dan rekomendasi penelitian.
Dosen pembimbing, Ernawati, S.ST., M.Si., menyampaikan bahwa TikTok telah berkembang menjadi salah satu platform pemasaran yang memiliki pengaruh besar terhadap perilaku konsumen, terutama di kalangan generasi muda.
“Saat ini keputusan pembelian tidak lagi hanya dipengaruhi oleh iklan konvensional, tetapi juga oleh konten kreatif, ulasan pengguna, dan rekomendasi yang muncul di media sosial. Penelitian ini menunjukkan pentingnya pemahaman terhadap perilaku konsumen digital sebagai dasar penyusunan strategi pemasaran yang lebih efektif,” jelasnya.
Melalui penelitian ini, Siti Ardianti diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan ilmu administrasi bisnis, khususnya pada bidang pemasaran digital dan perilaku konsumen. Hasil penelitian juga diharapkan menjadi referensi bagi pelaku usaha, terutama UMKM dan industri fashion, dalam mengoptimalkan pemanfaatan media sosial sebagai strategi pemasaran yang inovatif, adaptif, dan berdaya saing di era ekonomi digital.